Så gör du företagsfilm på budget
En vanlig missuppfattning om företagsfilm är att det krävs en stor produktion för att det ska se bra ut. Det stämmer sällan. Vad som avgör om en film fungerar har mer att göra med vad man väljer att berätta och hur man berättar det – inte hur mycket utrustning som finns i rummet.
Det betyder inte att budget är irrelevant. Det betyder att det går att göra kloka val som ger ett starkt resultat utan att kostnaderna skenar.
Vad kostar en företagsfilm egentligen?
Prisspannet för företagsfilm är brett. En enkel intervjufilm med ett par inspelningsdagar och grundläggande klippning kostar betydligt mindre än en större produktion med skådespelare, specialriggad utrustning och avancerad efterbearbetning.
Det viktigaste är att ha klart för sig vad filmen ska göra innan man sätter en budget. En film som ska leva på hemsidan och i säljmöten under ett par år behöver inte vara lika komplex som en reklamfilm för en bred kampanj. Syftet styr omfattningen, och omfattningen styr kostnaden. Mer om vad en företagsfilm bör innehålla och hur den bör byggas upp finns i vår guide: Vad ska din företagsfilm innehålla?
Var gör budget störst skillnad?
Inom en begränsad budget är det värt att tänka igenom var pengarna gör mest nytta.
Ljud är den faktor som tittare reagerar starkast på, ofta utan att de är medvetna om det. En film med bra ljud men enklare bild upplevs som mer professionell än en film med imponerande bild men dåligt ljud. Att prioritera en bra mikrofon och ett genomtänkt inspelningsljud är sällan fel.
Berättelsen kostar ingenting extra men avgör allt. En tydlig och ärlig berättelse om vad verksamheten gör och vilket värde den skapar för kunderna behöver inte vara komplex för att vara övertygande. Det som fungerar sämst är abstrakt kommunikation som försöker säga för mycket på en gång.
Miljön påverkar känslan mer än de flesta tänker på. En inspelning i verksamhetens verkliga miljö – kontoret, produktionen, ute hos en kund, ger ofta ett mer trovärdigt intryck än en hyrd studiomiljö. Det sparar kostnad och tillför autenticitet på samma gång.
Vad kan man göra själv och vad bör man lägga ut?
Det finns delar av en produktion som fungerar att hantera internt, och delar där det lönar sig att ta in extern kompetens.
Att förbereda berättelsen och veta vad man vill kommunicera är alltid ett internt ansvar. Ingen producent kan ersätta den kunskapen om den egna verksamheten. Att välja ut vilka personer som ska medverka och se till att rätt miljöer finns tillgängliga är också något som görs bäst internt.
Det tekniska genomförandet som ljud, bild, klippning och färgjustering, är däremot där extern kompetens gör störst skillnad. Det är också det som är svårast att kompensera i efterhand om det blir fel under inspelningen.
Vad är en rimlig ambitionsnivå?
En välgjord och enkel film som är ärlig om vad verksamheten gör slår nästan alltid en överproducerad film som försöker imponera. Det gäller särskilt för B2B-kommunikation, där trovärdighet väger tyngre än glans.
En rimlig ambitionsnivå är att göra en film som man kan använda i minst ett till två år och som känns relevant för den målgrupp man vill nå. Det är bättre än att producera något mer ambitiöst som kräver att man börjar om snart igen. Hur man sedan sprider och använder filmen på bästa sätt går vi igenom i: Nyttja din företagsfilm fullt ut för ett långsiktigt värde
Vi på Filmbyrån har kontor i Gamla Stan och jobbar med företagsfilm för verksamheter i Stockholm med omnejd– från enkla intervjufilmer till mer omfattande produktioner. Hör gärna av er om ni vill veta vad som passar för er.
