Rörlig bildbank eller egenproduktion – vad passar er verksamhet?

När ett företag börjar ta videoinnehåll på allvar dyker frågan upp förr eller senare: är det smartare att bygga upp en egen förmåga, eller att anlita någon utifrån? Det finns inget svar som passar alla, men det finns ett antal faktorer som sällan vägs in ordentligt – och som ofta avgör hur det faktiskt går.

Läs också: Rörlig bildbank – slipp börja om från noll varje gång

De tre vanligaste vägarna

De flesta verksamheter rör sig mellan tre alternativ när de ska lösa sitt videobehov: filma själva, anlita en byrå för enskilda produktioner, eller teckna ett abonnemang av något slag.

Att filma själv är till en början det som ser billigast ut. Kostnaden för utrustning är hanterbar, och det finns gott om verktyg för enklare klippning. Det som sällan räknas in är arbetstiden – att planera, filma, klippa och publicera tar betydligt mer tid än de flesta räknar med, och den tiden kostar oavsett om den syns på en faktura eller inte.

Att beställa enskilda produktioner från en byrå ger hög kvalitet vid varje tillfälle, men leder ofta till ett ojämnt publiceringsflöde. Varje film kräver en ny brief, ett nytt möte och en ny process – och kostnaderna per klipp är höga när man räknar på det sättet.

En rörlig bildbank är ett tredje alternativ som kombinerar regelbunden produktion med förutsägbar kostnad. Istället för att starta om från noll varje gång byggs ett samarbete upp där filmteamet lär känna verksamheten, och materialet levereras kontinuerligt utan att varje klipp kräver ett separat beslut.

Läs också: Videoproduktion som en del av årsplaneringen

Vad det egentligen kostar att göra det själv

Den dolda kostnaden i egenproduktion är tid. Att producera ett klipp som håller tillräcklig kvalitet för LinkedIn – med bra ljud, stabil bild och en genomtänkt bildtext – tar för de flesta flera timmar per publicering. Multiplicerat med en rimlig publiceringsfrekvens under ett år är det en betydande insats som antingen faller på en person som redan har ett annat jobb, eller kräver att någon dedikeras till uppgiften.

Kvaliteten är en annan faktor. Ljud är det som tittare reagerar mest på, och det kräver rätt utrustning och lite vana att få rätt. Detsamma gäller klippning och färgjustering – det går att lära sig, men det tar tid innan resultatet är på en nivå som faktiskt speglar varumärket väl.

Det finns verksamheter där egenproduktion fungerar utmärkt, framför allt när det finns en person med genuint intresse och rätt förutsättningar. Men för de flesta är det ett upplägg som håller kortare än man tänkt sig, och som tenderar att prioriteras ned när det är mycket annat på gång.

Vad man får med en rörlig bildbank

Det som skiljer en rörlig bildbank från en enskild filmproduktion är kontinuiteten. Samma team återkommer, lär sig verksamheten och vet vad som fungerar. Det minskar behovet av förberedelser inför varje tillfälle, och det syns i materialet – klippen blir mer naturliga och miljöerna ser äkta ut än när kameran dyker upp oftare. 

Vi har kontor i Gamla Stan och filmar framför allt i Stockholm – det gör det enkelt att hålla ett löpande samarbete utan att logistiken tar över.

Kostnaden är förutsägbar och fördelad över tid, snarare än koncentrerad till enskilda produktioner. Och eftersom leveransen sker löpande finns det alltid material att välja från, utan att man behöver vänta på att en ny produktion ska planeras och genomföras.

Vad man bör tänka på innan man bestämmer sig

Det finns ett par frågor som är värda att ställa sig innan man väljer väg. Hur ofta behöver verksamheten faktiskt nytt videoinnehåll? Finns det någon internt som har både tid och intresse att driva det? Och vad händer med flödet om den personen slutar eller får andra prioriteringar?

En rörlig bildbank passar inte alla. För den som behöver ett fåtal välproducerade filmer per år för ett specifikt syfte är en traditionell produktion ofta ett bättre val. Men för den som vill ha ett jämnt flöde av autentiskt material – och slippa lägga energi på logistiken kring det – är det ett upplägg som brukar visa sig vara mer hållbart än de flesta alternativ.

Hör gärna av er om ni vill resonera kring vad som passar er bäst, vi tar gärna en kaffe.

Du kan också läsa mer på vår tjänstesida: Rörlig bildbank – ett helt år av innehåll.