Vad ska din företagsfilm innehålla?

En av de vanligaste frågorna innan en företagsfilm produceras är vad den egentligen ska innehålla. Det finns inget universellt svar, men det finns ett sätt att tänka kring det som hjälper de flesta att hitta rätt.

Utgångspunkten är alltid vad filmen ska åstadkomma och för vem. Det styr allt annat: hur lång den ska vara, vad som ska sägas, vilka som ska medverka och var den ska leva.

Vad vill man att tittaren ska göra eller tänka efteråt?

Det är den fråga som bör komma före alla andra. Ska filmen skapa förtroende hos en potentiell kund som aldrig hört talas om verksamheten? Förklara ett erbjudande för någon som redan överväger ett köp? Visa upp företagskulturen för en jobbsökande?

Olika syften kräver olika innehåll. En film som ska skapa förtroende behöver visa människorna bakom verksamheten och ge ett äkta intryck av hur det är att jobba med er. En film som ska förklara ett erbjudande behöver vara tydlig och konkret, utan omvägar. Att försöka göra båda på en gång leder ofta till att ingen av dem görs riktigt bra.

Hur lång ska den vara?

Längden beror på var filmen ska användas, inte på hur mycket man vill säga. Det är en viktig distinktion.

På LinkedIn och i sociala medier är uppmärksamhetsspannet kort. En film som ska fungera i det formatet behöver komma till saken snabbt – ofta inom de första sekunderna – och hålla sig kortfattad. En film för hemsidan eller ett säljmöte kan bära mer innehåll och ett lugnare tempo, eftersom tittaren redan valt att vara där.

En tumregel som fungerar i de flesta sammanhang: om det känns svårt att korta ner filmen är det ofta ett tecken på att berättelsen inte är tillräckligt skärpt, snarare än att filmen faktiskt behöver vara lång.

Vilken struktur fungerar?

De flesta starka företagsfilmer följer en enkel dramaturgi: ett problem eller ett behov, hur verksamheten möter det, och vilket resultat eller värde det skapar. Det är inte mer komplext än så.

Det som gör strukturen levande är det specifika. Inte "vi hjälper företag att växa" utan ett konkret exempel på vad det innebär i praktiken. Inte "vi har lång erfarenhet" utan vad den erfarenheten faktiskt resulterat i för en kund. Ju mer specifikt desto mer trovärdigt – och trovärdighet är vad en företagsfilm ytterst handlar om att bygga.

Vilka ska medverka?

Valet av vilka personer som syns i en film påverkar känslan mer än de flesta tänker på. Verkliga medarbetare i sin naturliga miljö ger ett helt annat intryck än en VD som läser upp ett förberett tal i ett tomt konferensrum.

Det handlar inte om att alla behöver vara vana vid kameran. Det handlar om att de som medverkar pratar om något de faktiskt kan och bryr sig om – det syns, och det skapar en äkthet som är svår att fabricera.

Vad händer med filmen sen?

Det är värt att tänka igenom redan i planeringsstadiet hur filmen ska användas när den är klar. En film som produceras med flera användningsområden i åtanke kan ofta klippas i olika versioner från samma inspelning – en kortare för sociala medier, en längre för hemsidan – vilket gör produktionen mer kostnadseffektiv.

Vi producerar företagsfilm för verksamheter i Stockholm med omnejd och hjälper gärna till att tänka igenom vad just er film bör innehålla.

Kontakta oss eller läs mer här.