Ska jag välja YouTube, Instagram eller TikTok?
Vill du jobba mer med video på sociala medier? Upplever du det som en djungel att hitta rätt kanal för ditt varumärke? För att välja en passande kanal behöver du veta var dina målgrupper befinner sig, hur och varför de använder de olika plattformarna, och vilket format som passar ditt innehåll bäst.
Då till den gyllene frågan: ska du välja Youtube, Instagram eller Tiktok? Vi har gjort en kort jämförelse mellan de tre kanalerna.
YouTube är den största videoplattformen
Den årliga undersökningen Svenskarna och internet visade att 81 procent av svenskar tittade på YouTube under 2021. En stor del av tittarna är unga, men YouTube har ändå en mer jämn åldersfördelning än både Instagram och TikTok. En större andel män än kvinnor tittar på Youtube.
På YouTube hinner du säga mycket
På YouTube kan du lägga upp nästan obegränsat långa videos, eller sända live. Därför passar kanalen företag som vill förklara något mer på djupet, eller som gynnas av ett lugnare tempo. Bra att veta är att YouTube har ett nytt format, YouTube Shorts med klipp på max 60 sekunder, som visas i ett flöde som liknar TikTok och Instagram Reels.
En stor bredd av innehåll fungerar på YouTube
Enligt undersökningen Svenskarna och Internet användes YouTube nästan likvärdigt för nytta och nöje under 2021. På YouTube finns allt du kan tänka dig; från roliga klipp, musik och influencervloggar till instruktionsfilmer, dokumentärer och kurser.
Yngre söker i högre grad underhållning på YouTube, medan äldre söker mer kunskap. De manliga användarna sticker ut genom att i högre grad använda YouTube för att se nyheter, sport och dokumentärer. I Svenskarna och internet 2021 kan du läsa mer hur just er målgrupp använder (eller inte använder) YouTube.
Videoinlägg på Instagram når fler kvinnor
64 procent av svenskar använder Instagram, och flest är 90-talister och 80-talister. Instagram har fler kvinnliga användare i Sverige, och detta är extra tydligt när det gäller tid som spenderas på Instagram Stories.
På Instagram finns många format att välja bland
På Instagram finns numera fyra format för video: Stories, Live, Reels och Videoinlägg i flödet:
Stories – Videos på upp till 15 sekunder som försvinner efter 24 timmar. De kan förevigas genom att läggas på kontots profilsida i form av höjdpunkter.
Live – När du sänder Live sker detta också i Stories, och du kan sprida din livesändning i efterhand i upp till 30 dagar innan de försvinner. Du kan sända live i hela fyra timmar, om du orkar. Schemalägg din live i förväg för att skapa förväntan och locka fler tittare.
Reels – Videos som är upp till 90 sekunder långa och syns som inlägg i profilen under reels-fliken. De försvinner inte.
Videoinlägg – Video som lägger sig i flödet är den äldsta videofunktionen på Instagram och numera kan de vara upp till en timme långa om du vill.
Bygg upp en berättelse på Instagram Stories
Det mest populära videoformatet på Instagram är Stories. Där kan du lägga ut många korta klipp efter varandra för att bygga upp en längre berättelse. Du kan även blanda stillbilder och video, och lägga till text, musik, GIF:ar, stickers och filter.
Här kan du lära dig mer om hur du skapar video för Instagram.
Nå ut till unga med TikTok
Tiktok har en miljard användare världen över och har nyligen gått om Youtube i spenderad tid. Under 2021 hade bara 19 procent av svenskarna använt Tiktok, men antalet användare ökar. Riktar du dig till 00-talister är det här du ska synas. Under 2021 var hela 67 procent av TikTok-användarna mellan 12 och 22 år, och cirka 40 procent födda på 2010-talet. Förmodligen ser statistiken lite annorlunda för 2022 eftersom fler vuxna hittar till plattformen.
På TikTok ska det gå fort
På TikTok kan du idag ladda upp videos som är upp till 3 minuter, men ursprungsgränsen var 15 sekunder och de mest populära klippen är fortfarande de som är korta. Hela TikTok är uppbyggt för snabbt scrollande och osminkat innehåll, bildligt talat alltså. Sminktips finns det gott om, men även om mycket annat. Allt fler företag testar sig fram på TikTok och det finnsp plats för alla möjliga sorters innehåll och ämnen. TikTok är gjort för att man snabbt ska kunna skapa innehåll direkt på plattformen, med många olika filter, möjlighet att klippa och experimentera med musik och visuella uttryck.
Enkelt, roligt och trendigt på TikTok
På TikTok gäller det som sagt att vara snabb, så kom ihåg att formatet kräver innehåll med enkla budskap som är lättsamma och uppmanar till delningen. Till exempel kan du dela spännande fakta i superkorta informativa videos, eller demonstrera visuellt hur er produkt kan användas. På TikTok kan du också delta i hashtags som trendar, eller skapa egna för att få andra att engagera sig i ert varumärke.
Löpande videoproduktion för sociala medier
För att lyckas på sociala medier räcker det inte med att lägga upp en video då och då. Videoplattformar som YouTube, Instagram och TikTok premierar konton som är regelbundet aktiva med relevant innehåll.
Känns det övermäktigt att kontinuerligt planera, filma, redigera och sprida rörligt innehåll på sociala medier? Då kan vi på Filmbyrån rycka in. Vi hjälper både stora och små företag att hitta rätt bland kanalerna och vi producerar film anpassade för olika plattformar. Hör av dig så tar vi en kaffe!