Video på sociala plattformar - one size does not fit all
Att rörligt content redan har boomat har väl ingen missat. Men som strategisk marknadsförare gäller det att vara påläst och inte fastna som en fluga i söt honung på fel social plattform.
Allt snack om Tiktok-videos – är det där ni ska synas nu?
Eller är det på Youtube där det rörliga fanns först? Well, det finns inget universalsvar på det. Det finns mycket statistik att djupdyka i och det är värt att lägga tiden på research kring era målgrupper. Det skiljer sig nämligen mycket mellan länder, kön, ålder och sysselsättning. Vem vill ni nå är den första frågan att ställa sig? Det kommer kunna ge dig svaret på:
Vilken typ av videos ska ni satsa på att skapa
Vilken social plattform ska ni publicera dem på
Att ni ska ha en strategi för närvaro i sociala medier är förmodligen inte den stora frågan. Och att en del av ert content ska vara i videoformat vågar vi påstå är rätt väg att gå för de flesta företag. Sociala medier och video-content går helt enkelt hand i hand idag. Men hur sjutton ska ni skapa videos som folk vill titta på?
Spännande insikter från svenskarna och internet 2021
Rapporten svenskarna och internet ger oss varje år mängder med statistik över hur vi använder internet i allmänhet och sociala medier i synnerhet. En guldgruva för dig som vill vara påläst och up to date. 2021 års rapport bjöd bland annat på:
Personer födda på 00-talet är de som använder sociala medier mest, generellt sätt.
I Sverige används Tiktok mest av ungdomar på högstadiet.
Mer än hälften av alla som rör sig på Youtube har tittat på instruktionsvideos det senaste året.
Mer än hälften av alla tjänstemän har använt LinkedIn det senaste året.
De tre populäraste sociala medierna är fortfarande Facebook, Instagram och Youtube. Men även Snapchat och Tiktok är viktiga medier i yngre åldrar.
Utöver Youtube, Tiktok och Snapchat används andra sociala medier på lågstadiet i mycket låg utsträckning eller inte alls.
Twitter, Reddit, Clubhouse och Houseparty har generellt låg användning i de flesta åldrar.
Vill du grotta ner dig rejält i hur just din målgrupp använder internet och sociala medier, lusläs hela rapporten här.
Personer födda på 00-talet är de som använder sociala medier mest, generellt sätt.
Skapa snabba, autoplay-vänliga och textade filmer
De flesta känner nog igen sig i att scrolla igenom flöden på bussen, i kön på mataffären och mellan möten. Man brukar säga att man kan räkna med 60 % mer engagemang i form av klick och likes med en rörlig bild istället för en statisk. Och har du tänkt på att videos ofta börjar spelas automatiskt när du scrollar förbi? Därför ska du alltid se till att dina filmer inte bara är korta och lätta att tugga i sig, de ska också vara autoplay-vänliga.
Placera alltså ditt viktigast budskap först. Här är ett bra exempel på LinkedIn där man i en färgglad miljö ställer de rätta frågorna till mottagaren för att fånga intresset.
Längre videos kan funka bättre i B2B-sammanhang
Supersnabba videos i all ära, men det kan vara så att just längre videos som ett uttalande från en ledare eller marknasföringsvideos riktade till företag med långa köp- och beslutsprocesser, kan funka bättre på en webbplats eller på LinkedIn. Om du vill testa längre filmer, som instruktionsvideos, Q&A’s eller live streams, se till att utvärdera information som exempelvis hur länge mottagaren tittar, kommentarer och delningar. Kanske visar det att längre videos funkar för er eller att de bara är att skrota.
Och just det! De flesta av oss scrollar med ljudet av, just eftersom vi gör det i det offentliga rummet. Se därför till att texta ljudet till dina videos eller förmedla dina viktiga budskap i form av bilder med text.
Olika videos för olika plattformar
Det är ett bekvämt sätt att spara tid genom att använda samma rörliga content på alla era sociala plattformar. Men ha då i åtanke att olika målgrupper rör sig på olika ställen och vill ha olika content. Dessutom är alla digitala plattformar idag väldigt smarta. Tiktok och Instagram utvecklar hela tiden sina algoritmer och nedprioriterar content som även finns i andra kanaler. Så du kan skjuta dig själv i foten genom att återanvända content.
Svenska @hannamw arbetar som influencer.
Influencers och nöjda kunder
Att få en influencer eller en i din bransch högt aktad person att samarbeta med ert varumärke på ett eller annat sätt, kan vara det mest effektiva sättet att få spridning och växa er följarskara. Personen kan antingen dela era videos, skapa egna filmer för er räkning eller på annat sätt gå i god för er som varumärke. Att samarbeta med influencers kan vara dyrt, och ett billigare alternativ är då att uppmärksamma nöjda kunder. Be de som hejar på er att dela ert content vidare, word of mouth från lojala kunder är ändå den mest pålitliga marknadsföringen.
Lycka till och kontakta oss om du vill ha hjälp att sätta en strategi eller skapa vinnande videos!
